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　　1月9日，《每日经济新闻》记者获悉，由虎牙与金山世游联合发行的《鹅鸭杀》手游于1月7日起全平台公测，首日新增注册用户超过500万，登顶iOS免费榜和多家应用商店游戏榜。

　　资本市场也给出积极反馈，美东时间1月8日，虎牙股价放量大涨14.5%，收报3.56美元/股，成交额达2651万美元，约为过去一个月平均交易量的7倍。

　　作为金山软件旗下核心游戏子公司，金山世游的战略转型早已埋下伏笔。2024年财报显示，金山软件的游戏及其他业务收入达51.97亿元，同比增长31%。

　　这一成绩背后，是金山世游从2022年开始的变革：不再一味紧盯爆款单品，转而聚焦IP（具有商业价值的创意内容或品牌）的长线运营。虎牙的加入，也推动了这一转型的落地。

　　“玩家在《鹅鸭杀》里最核心的乐趣，是熟人局里的‘坑朋友’‘看反转’。”金山世游发行副总裁刘异在2025年7月接受《每日经济新闻》记者采访时曾如此评价。

　　数据显示，《鹅鸭杀》国服玩家中18至25岁群体占比近80%，男女比例接近1∶1，女性占比略高，契合年轻群体的典型画像。这款源自Steam平台的游戏，曾凭借主播直播的带动爆火，积累了大量核心粉丝。如今，在金山世游与虎牙的联合操刀下，《鹅鸭杀》以手游的形式回归国内市场，其背后的社交逻辑值得深思。

　　刘异将《鹅鸭杀》的核心机制总结为“有限规则内的信任博弈”：好人、中立、坏人三大阵营的身份差异，配合“结盟反水”“言语欺诈”等丰富玩法，催生了大量令人捧腹的“背刺名场面”。这些场景通过直播切片、社交平台分享实现快速裂变，成为玩家之间津津乐道的社交谈资。在刘异看来，该游戏“本质是创造了社交货币”。

　　作为国内头部游戏直播平台，虎牙凭借多年积累的游戏生态资源，构建了“主播创作－用户围观－玩家转化”的链路。在《鹅鸭杀》公测期间，虎牙邀请多个头部主播担任主理人，联动数百位跨平台人气主播同步直播，并推出官方赛事综艺，从而形成全方位内容营销矩阵。

　　记者注意到，为了放大这一核心优势，金山世游对《鹅鸭杀》国服手游进行了深度本土化创新，将其定位为“IP二代产品”。与国际服相比，国服并非简单的移植，而是在保留经典推理玩法的基础上，新增了个人岛、俱乐部等丰富的社交场景。

　　《鹅鸭杀》的成功，是金山世游与虎牙各自战略升级的必然结果，也是双方生态协同的一次实验。

　　对于金山世游而言，对这款游戏的代理是其从单品发行到IP长线运营转型的一个缩影。自2022年起，这家传统的游戏发行商开始调整发展策略，特别是与海外厂商的合作方式：不仅要获得游戏的代理权限，更要拿下IP在华的全版权，通过长周期合同或合资公司等形式，实现对IP的深度运营和用户沉淀。

　　《鹅鸭杀》的合作模式颇具典型性。刘异此前向记者介绍，金山世游自2023年1月起接触开发商Gaggle，之所以能在半年多后敲定合作合同，主要依靠更细致全面的本地化方案。如今虎牙的加入，进一步凸显了这一合作模式的价值。

　　2025年11月，虎牙联席CEO（首席执行官）兼高级副总裁黄俊洪表示，2025年第三季度，虎牙游戏相关服务、广告和其他业务总收入占比首次超过30%。“这标志着自两年前启动战略转型以来，虎牙取得关键突破。”

　　此外，在汇丰环球研究最新发布的研报中，汇丰认为《鹅鸭杀》若能继续通过稳固的用户留存扩大用户基础，有望带来进一步的盈利推动。汇丰基于虎牙的市场表现和业务进展，同时重申其“买入”评级。

　　记者注意到，汇丰的看多观点主要围绕三大方面：第一，虎牙的直播业务重新恢复正增长，并维持正向现金流，同时行业竞争格局趋于稳定；第二，公司收入结构进一步向较高利润率的游戏相关服务、广告及其他等业务倾斜，并通过与主要游戏厂商在游戏服务链条中的更深层次合作，推动营收加速增长和利润率扩张；第三，虎牙当前估值具有吸引力，估值水平仍处于两年来较低区间。

　　从《鹅鸭杀》的火爆，到金山世游与虎牙的战略升级，背后折射出的是游戏行业的深层变化。当流量红利见顶，“IP化”与“生态协同”已成为行业破局的关键。

　　进入三九天冷空气组团来袭好在下周气温坐火箭般回升16日最高温度将至21℃近期早晚温差较大县气象台2026年01月11日16时发布短期预报今天夜里晴到少云明天晴转多云后天晴到少云明天早晨最低温度0～-1℃ 有薄冰山区-4～-6℃ 有严重冰冻明天白天最高温度12～13℃!

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