NBA直播,足球直播,篮球直播,欧洲杯直播,lol直播,英雄联盟直播,dota2直播,dnf直播,cf直播,绝地求生直播,王者荣耀直播,游戏直播,赛事直播,YY直播,美女直播,视频直播,足球直播（见习记者 曹伟 记者 刘洪侠）当“情绪价值”“陪伴式成长”“双向奔赴”成为青年消费市场的热词，品牌与青年的关系正经历深刻重构。1月9日，由中国青年报社主办，中国青年网、中国传媒大学广告与品牌学院联合承办的2026“青蜂侠—青年守护品牌大会”在中国传媒大学举行。本次大会以“守护青春，共筑未来”为主题，现场汇聚了来自政府机构、行业协会、知名企业、高校及媒体的专家与青年代表，共同探讨了在新时代背景下品牌如何更好地守护青年成长、赋能青年发展。

　　在圆桌环节，缙嘉集团品牌公关总监李珈宁，蚂蚁集团公关专家、蚂蚁森林公益品牌直播负责人赵朝阳，无忧传媒副总裁郭嘉，同程旅行品牌部总经理李玥，爱奇艺人力资源高级经理刘欧云，虎牙公司电竞赛事负责人李子昱等行业专家，围绕“勇担社会责任 守护青年成长”主题，结合各自平台的实践经验展开深度对话。

　　当代青年的消费观念已显著升级，从单纯追求实用，发展为兼顾情绪价值、实用价值与社会价值的复合型需求。品牌如何真正触动青年群体？

　　缙嘉集团品牌公关总监李珈宁结合旗下品牌实践，分享了自己的经验与思考。她表示，在情绪价值层面，集团旗下品牌且初主打“美得轻松刚刚好”，将护肤时刻塑造为“个人疗愈与悦己体验”。“过去的品牌周年庆通过开展以‘开给自己的花’、‘总有太阳为你升起’为核心主题的活动，以及精心调制研发的不同香型的产品，品牌致力于为年轻人提供情绪疗愈与感官愉悦。”李珈宁说。

　　李珈宁表示，在实用价值和社会价值层面，缙嘉集团践行长期主义，将绿色可持续理念贯穿于产品和物流供应链中，积跬步以成千里，坚守“好用”与“性价比”的“双核心”，与高校及医疗机构合作，精研产品功效，确保产品安全，以具有竞争力的价格提供更高品质的产品，回应年轻人青睐“高质价比”的理性消费观。“缙嘉集团还深入校园，通过招募高校传播大使、开展产品共创计划，让青年从消费者转变为品牌的参与者与代言人。”李珈宁说。

　　无忧传媒副总裁郭嘉则从内容创作与营销角度，阐述了如何以差异化策略避免“内卷”，与青年建立深度情感连接。他认为，激烈的竞争未必导致“内卷”，同质化才是“内卷”的根源。新兴品牌如部分国潮品牌的成功，很大程度上在于它们更懂年轻人，并能以平视姿态与青年对话。“社交媒体时代，达人主播有时是粉丝们的‘嘴替’和体验官，有时代表了粉丝们自己渴望的一种状态。因此，品牌需要清晰定位自身与目标用户，利用大数据等工具，精准洞察青年希望成为什么样的人、喜爱何种内容与圈层，并通过合适的内容创作者进行有效沟通。”郭嘉说。

　　青年不仅是品牌的消费者，更是积极的共创者与传播者。如今，不少品牌搭建开放的互动平台，特别是在公益与社会责任领域，以年轻化的姿态和方式，邀请青年一同参与价值创造。

　　蚂蚁集团公关专家、蚂蚁森林公益品牌直播负责人赵朝阳分享了蚂蚁森林作为十年公益品牌，如何与年轻人“玩在一起”。他总结了三方面心得：一是找到“即时反馈”与“旷野感”兼具的沟通渠道，直播形式与蚂蚁森林真实的种植场景天然契合；二是组建年轻团队，让“00后”“05后”成为与同龄人沟通的“翻译官”和“主力军”；三是采用年轻化的工作方式，鼓励试错，将意外转化为传播亮点。赵朝阳举例，在与一所高校学生合作的案例中，让学生团队主导在甘肃的公益直播，其产出的原生内容与情感表达更容易在社交平台引发共鸣。赵朝阳说，品牌的沟通姿态本身就是传播，蚂蚁森林以开放心态“欢迎年轻人走进来”，并与户外运动等青年兴趣圈层联动，实现了公益品牌的破圈传播。

　　同程旅行品牌部总经理李玥介绍了品牌如何以“陪伴者”和“玩伴”的角色融入青年人生旅程。同程旅行依托微信生态，服务着数亿用户，其中青年是重要群体。品牌主张“同程”不仅是品牌名，更寓意在人生旅途中陪伴用户成长。

　　“从高考期间为考生提供公益酒店住宿，到春节助力学生返乡，再到策划毕业旅行、推出风靡社交媒体的‘机票盲盒’产品，同程旅行力求在青年人生的关键节点提供支持与惊喜。”李玥说。她认为，品牌与青年的关系是“双向奔赴”，需要深刻理解青年的生活方式与情感需求，用同样的玩法和语境与他们“玩到一起”，让品牌自然融入青年生活。

　　品牌对青年的守护，不仅体现在产品与服务中，更体现在为青年提供的职业发展平台、成长环境与价值认同上。爱奇艺人力资源高级经理刘欧云从雇主品牌角度，分享了如何吸引并赋能年轻创作者。

　　“爱奇艺作为技术与内容双引擎驱动的平台，为年轻人提供了清晰的发展通道和深度融合的工作环境。”刘欧云说，公司鼓励技术赋能内容创新，如全面推行AI工具辅助创意，提升创作效率，同时坚定支持内容创新，为具有潜力的项目如《我的阿勒泰》给予长达数年的孵化支持，为新导演、新编剧提供首作机会。

　　刘欧云表示，公司文化倡导“简单想，简单做”，营造简单高效、人际关系纯粹的氛围，这与当下年轻人追求务实高效的风格高度契合。刘欧云表示，爱奇艺青睐具有开放思想、天马行空创意和强烈内驱力的年轻人，公司的招聘口号“去创造，不跟随”正是这种精神的写照。

　　虎牙公司电竞赛事负责人李子昱聚焦快速发展的电竞与直播行业，探讨了如何搭建桥梁，帮助青年将爱好转化为职业。他表示，虎牙员工平均为“95后”，这本身就是一个年轻化的团队。他们发现，许多热爱游戏的年轻人渴望将爱好职业化，但缺乏了解和进入行业的渠道。为此，虎牙推出了“校园共创官”等项目，不仅将电竞赛事带入校园，更让学生深度参与活动组织、内容创作、品牌联动等实践，在真实项目中接受培训、发现潜能。

　　“通过这一计划，许多学生成功走上了赛事组织、游戏策划等职业道路，项目本身也成为向行业输送人才的桥梁。”李子昱说。返回搜狐，查看更多